YouTube impulsa el marketing de la NFL para complementar el nuevo acuerdo de transmisión

Con la temporada regular comenzando la próxima semana, los patrocinadores corporativos de la NFL están preparando la activación que respalda su costosa propiedad intelectual. David Cohen, director senior de patrocinio y gestión de asociaciones de la liga, dijo que 46 patrocinadores de la liga y grandes licenciatarios se están activando con una combinación de televisión, medios digitales, empaques y redes sociales.

Al menos por esta temporada, el juego inaugural de la NFL parece más un asunto local que un activo de la liga cuando los Lions jueguen contra los Chiefs, campeones del Super Bowl, en Arrowhead el próximo jueves. YouTube TV está impulsando su nueva programación NFL Sunday Ticket con un patrocinio de presentación nacional del Kickoff Weekend y tendrá múltiples anuncios, junto con mejoras en el juego. Otros patrocinadores del fin de semana inaugural: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats y Verizon. En Kansas City, el Ford Tailgate District incluirá un concierto patrocinado por Bud Light. T-Mobile tiene su marca en toallas de rally que son una prima de entrada.

Durante el resto de la temporada, Cohen notó la mayor cantidad de copromociones entre patrocinadores de la NFL, que incluyen colaboraciones entre YouTube TV con Bud Light, TCL y Verizon. Otros emparejan a Smirnoff y FanDuel, así como al Capitán Morgan y DraftKings.

Desglosando los juegos de marca

La marca de televisión china TCL, el único patrocinador nuevo de la NFL (a menos que se cuente YouTube), tiene una campaña "Game Day Greatness" en televisión, redes sociales y digitales, puntos de venta y empaques con patrocinadores de la NFL como Justin Herbert, Derwin James y DK Metcalf. El minorista Best Buy entra en acción con la marca NFL en más de 1,000 ubicaciones. Bud Light continúa con su temática "Fácil de...", con una campaña "Fácil de domingo" que muestra la devoción de los fanáticos de la NFL.

También se repiten las latas Bud Light con el tema del equipo de la NFL. Los patrocinadores legales de apuestas deportivas de la liga lo apoyan en gran medida: la campaña de DraftKings presenta al analista de la NFL de Amazon, Ryan Fitzpatrick, y al comediante Kevin Hart, mientras que FanDuel regresa con Rob Gronkowski. El nuevo creativo televisivo de Sleep Number como colchón oficial de la liga tiene al WR de los Vikings Justin Jefferson y al WR de los Bengals Ja'Marr Chase. Campbell Soup está actualizando su campaña “Mama's Boys” de 26 años con los hermanos Kelce y su mamá.

Pepsi respalda sus marcas de té helado de lectura para beber Zero Sugar y Lipton con una gran ventaja sobre los jugadores que usan camisetas de cero. La marca también regalará boletos para que los fanáticos puedan asistir a su primer juego de la NFL, respaldado por una campaña social y exhibiciones en POS con temas del equipo. La bebida energética Fast Twitch de Gatorade tendrá cierta exposición en la NFL durante la Semana 1 solo a través de toallas de marca, junto con una serie social centrada en el próximo enfrentamiento en el campo entre los hermanos Stefon Diggs (Bills) y Trevon Diggs (Cowboys). En cuanto a los snacks salados, las marcas Tostitos y Rold Gold contarán con marcas del equipo en las bolsas.

En su tercer año como patrocinador de la liga, Diageo se está activando contra su Aviation American Gin, Seagram's Whiskey, Crown Royal y Ciroc Vodka. El ron Captain Morgan continúa su promoción de Fanático del Año de la NFL, respaldada por un anuncio de televisión con el ex receptor Víctor Cruz. Little Caesars apoya sus derechos con una campaña televisiva en la que participan George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick y otros.

La campaña “Errores de novato” de Snickers utiliza anuncios con el LB de los Steelers, TJ Watt, y el RB/WR de los 49ers, Deebo Samuel, y tendrá marcas de la NFL en su producto estrella y en las barras de helado. La marca Gillette de P&G está utilizando a Jalen Hurts como su nuevo portavoz de la NFL, mientras que Head & Shoulders vuelve a utilizar a Patrick Mahomes y Troy Polamalu. Invisalign ahora cuenta con 350 jugadores de la NFL que utilizan sus productos y ha aumentado sus ofertas de equipo de ocho a 10.

El gran impulso del Reino hacia las MMA y la PFL y lo que significa; ¿Lecciones aprendidas en Lincoln? Y aquí hay un anuncio divertido e inteligente de la NFL que veremos mucho esta temporada.

SBJ I Factor presentado por Allied Sports - Michael Goldstein SBJ I Factor presentado por Allied Sports presenta una entrevista con Michael Goldstein, fundador de SES Insights y miembro de la clase Forty Under 40 de 2019 de Sports Business Journal. Goldstein habla con Ross Nethery de SBJ sobre cómo Hizo la transición de ESPN a Mastercard y ahora puso en marcha su propia empresa de marketing y patrocinio. Goldstein también comparte cómo probar nuevas aguas lo ha beneficiado a lo largo de su carrera y vida personal. SBJ I Factor es un podcast mensual que ofrece entrevistas con ejecutivos deportivos que han recibido uno de los premios de la revista, como Forty Under 40, Game Changers y otros.

El Cox Pavilion en Las Vegas será el anfitrión del regreso de SlamBall el viernes por la noche, y el cofundador de la liga, Mike Tollin, atribuye a una oleada orgánica entre los fanáticos un impulso clave para devolverle vida al deporte en los EE. UU. Tollin, quien también sirve como El copresidente de Mandalay Sports Media habló con Austin Karp de SBJ sobre la relación con el socio de transmisión ESPN, cómo los esfuerzos de financiación excedieron las expectativas, así como los roles potenciales que podrían desempeñar tanto las apuestas deportivas como las redes sociales.

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